【隔離霜，真幫您做好隔離了嗎？】20150311


      今天是日本311大地震滿四週年的日子。除了地震、海嘯之外，當時更讓人恐慌的是核電廠洩漏、輻射超標。

      於是「隔離」的訴求，在311事件之後，成了五花八門商品很夯的訴求。化妝品自是當仁不讓，原本就有「隔離霜」名目存在，這下更是火紅。

      「隔離霜到底隔離了什麼？又真的隔離了嗎？」這個問題，我不知已經爬過多少次文章闡述過了。今日再次被問到，才覺得很多保養品常識，就算是老生常談的話題，沒一而再的提醒，消費大眾還是會忽略、或者是再次錯解。

      隔離霜，有品牌稱之為妝前霜，主要是化妝前打底用的產品。使用的順序在保養品之後，搽上粉底霜之前，主要目的是讓肌膚更易於均勻上妝。

      但「隔離」兩字，並非商品類別也非特定劑型，並不在衛生局廣告規範的限定詞義的範圍內，所以，品牌可以自行定義隔離的意思。

      於是，「隔離」訴求，從最常見的紫外線、彩妝、髒空氣，到超突兀的輻射、紅外線、電磁波、遠紅外線都有。

      廣告這樣規定：寫著「防曬」兩字的產品，必須通過含藥化妝品申請，得有SPF值數據支持的防曬品，才可以訴求防曬。而「隔離紫外線」就沒有任何規定，隔離彩妝、髒空氣，那更是「被允許完全不需要支持成分或機轉的廣告詞」。

      所以，品牌愛隔離什麼就隔離什麼。但這是一個「實證」抬頭的時代，消費者有權利要求品牌「證實」產品具有「隔離的實力」，特別是隔離「輻射、電磁波、X-ray、遠紅外線」的這些無稽、唐突，說話完全不想負責任、商人手段鮮明的說法。

      化妝品雖是販賣美麗夢想的行業，但那不等於可以販賣誇大不實！

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